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Prada要來上海辦男裝大秀了 需要攻下中國內地市場

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 如今,想看大牌走秀的時裝精可能真的不必再去巴黎和米蘭了。

  據《女裝日報》報道,意大利奢侈品牌Prada將于6月6日在上海舉辦2020春夏系列男裝大秀,這是Prada首次在米蘭以外舉辦男裝大秀。目前Prada尚未公布大秀的舉辦地點。

Prada要來上海辦男裝大秀了 需要攻下中國內地市場(圖1)

  4月初,法國時裝屋Cholé也曾宣布將于6月5日在上海舉辦度假大秀,兩場大秀一前一后,上??赡軐⒂瓉硪粋€熱鬧與奢華的6月。

  界面時尚查閱到,Miuccia Prada在公告中表示中國對Prada十分重要,而上海與它豐富的文化生活,“上海的態度與個性,它對過去與現在、舊與新的動態融合”都尤其吸引品牌。巧合的是,2019年剛好是米蘭與上海結為“友好城市”的40周年。

  盡管這是Prada首次在上海辦男裝秀,但品牌此前已經在上海辦過時裝秀了。2011年Prada租下了上海靜安區陜西北路的榮宅,花了6年時間修繕這座建成于1918年的歷史建筑,宣布其成為品牌在中國舉辦各式活動的地點。榮宅為Prada承辦的第一場活動就是2017年10月的2018早春大秀。這個系列已經于當年5月在米蘭發布,但榮宅秀場出現了更多上海元素,甚至還有榮宅特質款手袋。

  時裝秀以外,Prada榮宅還先后舉辦過由Prada基金會支持的“ROMA 1950-1965”、“寓言敘事”等展覽,最新的展覽“我曾為何物?”就剛于3月23日開幕,將持續至6月2日。

  Prada選擇在上海辦男裝大秀也不止因為品牌與這座城市的淵源,也因為中國是集團需要努力攻下的市場。

  麥肯錫的《2017中國奢侈品報告》指出中國已是全球最大的奢侈品市場,這也是Coach、Miu Miu和Dolce&Gabbana選擇在2018年于上海辦秀的重要原因之一。盡管Dolce&Gabbana大秀最終取消,但品牌們紛紛來華依舊體現出中國消費者的重要性。

  而中國市場對于Prada可能會更特殊一些,因為與其他市場相比,品牌在中國市場的表現相對平淡。

  界面時尚查閱了Prada集團2013-2018年的財年報告,集團息稅前利潤從2014財年起便不斷下滑。盡管2018財年Prada集團銷售額同比上漲3%至31.42歐元,實現4年來的首次增長,但集團息稅前利潤依舊同比下跌10%至3.24億歐元。

  盡管Prada集團2018年財報顯示大中國地區銷售額錄得8%的增幅,是所有市場中增長最快的,但中國市場作為全球奢侈品市場的增長引擎,顯然還蘊含著更大的潛力?;ㄆ煦y行就指出中國市場的平淡表現是集團利潤水平下降的原因之一。

  除此之外,Prada在中國內地市場的表現不算特別亮眼,但如今越來越多中國消費者選擇在中國內地而不是海外購買奢侈品,貝恩公司3月發布的《中國奢侈品市場研究》就印證了這個趨勢,并預測2025年內地奢侈品消費很可能超過海外。這也意味著,如果Prada想通過體量巨大的中國奢侈品市場獲得增長,就需要抓住中國內地消費者的心。

  不難看出,Prada集團正在朝這個方向努力。因此Prada于2017年12月首次在中國推出電商平臺,集團還在2018年5月一口氣在西安SKP開出7家門店,包括3家Prada、2家Miu Miu和2家Church店鋪。

  Prada集團另一項針對中國內地的重要調整則是商品價格的下調。

  2018年開始,Louis Vuitton、Burberry、愛馬仕、Gucci等奢侈品牌因為進口關稅下調而相應下調了中國內地商品售價,Prada也行動起來,并于2019年4月4日宣布下調內地商品零售價格。盡管低個位數的降價幅度不算太大,但Prada集團讓外界看到了它布局中國內地市場的決心。
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